Brand Communication innebär att LBM assisterar sina licensgivare och även andra kunder med att utforma koncept och marknadsföring för konsumentvaruprodukter inom detaljhandeln. Verksamheten riktar sig huvudsakligen till detaljhandelskedjor som vill marknadsföra sina produkter och skapa en långsiktig så kallad lifestyle-image. I begreppet Brand Communication innefattas att för en licensgivare eller kund utforma en marknadsplan för marknadsföringsåtgärder. I dialog med kunden och baserat på kundens nuvarande och planerade produktsortiment, analyseras hur kunden bättre kan differentiera sitt produktsortiment i syfte att uppnå ökad försäljning och förbättrad lönsamhet. Ofta rör det sig om att utforma så kallade lifestyle-concept, att skapa en image. Lifestyle-koncepten baseras på en så kallad brief och positionering från kunden. Om kunden vill inkludera i uppdraget att ta fram positionering inför affärsområdet Brand Communications arbete kan LBM tillgodose detta genom att involvera medarbetare från Affärsområdet Brand Management. I arbetet med att utforma koncept ingår även att identifiera olika verktyg för att öka mätbarheten av genomförda marknadsföringskampanjer. Exempelvis att publiceringsdagarna för en reklamfilm jämförs med försäljningsintäkterna i kundens butiker dessa dagar. Med begreppet Brand Communication menas även de konkreta marknadsföringsinsatser som kunden baserat på sin definierade marknadsplan beslutat om. Marknadsföringsinsatserna innefattar: Det totala ansvaret för all marknadsföring för bolaget, d v s reklamfilm för TV och film, webfilm och hemsidor för Internet, annonser i månadspress och dagspress, butiksmaterial, designprogram, logos etc. Därutöver marknadsförs kundens produkter inom så kallade sociala medier som under senare år fått allt större betydelse.