Affärsområdet Brand Management bedrivs för närvarande utifrån moderbolaget. För LBM betyder begreppet Brand Management att LBM i egenskap av licenstagare för internationella varumärken utvecklar strategiska varumärkeskoncept i syfte att tillsammans med partners, så kallad underlicensiering, kommersialisera dessa. Ett sätt att beskriva det är att LBM föreslår ägaren till ett etablerat varumärke att denne skall söka tydliggöra värdet av varumärket genom att licensiera varumärket till LBM som sedan ansvarar för att, inom vissa produktserier och geografiska områden, skapa ytterligare intäkter till licensgivaren. Detta sker genom att LBM med licensgivarens tillåtelse, kontrakterar partners och underlicensierar varumärket och dess definierade användning till dessa. Liksom LBMs övriga två affärsområden är verksamheten huvudsakligen inriktad på rörliga konsumentvaror inom lifestyle-segmentet. Affärsrisken i kommersialiseringen av produkterna tas alltid av de partners som LBM kontrakterar. Partners utgörs exempelvis av tillverkare, distributörer och försäljningsagenter. I vissa fall hanterar partners alla delar av kedjan från tillverkning till försäljning mot detaljhandelsledet. I jämförelse med LBMs affärsområde Brand Licensing där LBM tar affärsrisken för kommersialiseringen av produkterna, är verksamheten inom detta affärsområde förknippad med lägre risk och lägre finansieringsbehov. På den internationella marknaden är strukturen etablerad för denna form av underlicensiering. Det finns ett stort antal tillverkare och distributörer som med hjälp av licensiering och underlicensiering kommersialiserar andras varumärken inom vissa produktområden och geografiska områden.Under förutsättning av att LBM lyckas med att kontraktera välrenommerade varumärken ligger LBMs affärsrisk i att identifiera och kontraktera välrenommerade och finansiellt starka licenstagare som på den globala detaljhandelsmarknaden kan finna avsättning för de utvalda produktserierna.

För LBM innefattar arbetet inom Brand Management att utarbeta omfattande program för varumärkesstrategier inklusive implementation av dessa, att utforma kommunikationsprogram samt att tillhandahålla de tjänster som erbjuds inom LBMs affärsområde Brand Communication vilket beskrivs närmare nedan. Till skillnad från affärsområdena Brand Licensing och Brand Communication är affärsområdet Brand Management nystartat. LBM ser dock stora möjligheter i att identifiera ägare av välrenommerade varumärken och att i dialog med dessa och LBMs partners för underlicensiering, utveckla och kommersialisera nya produktserier i syfte att skapa kompletterande intäkter och lönsamhet till ägarna av varumärkena. Detta gäller i synnerhet på den nordiska marknaden där de internationella företagen i en global jämförelse, har varit sämre på att ta tillvara dessa möjligheter. Några exempel är att LBM skulle kunna kontakta ett framgångsrikt teknik- eller telekomföretag och föreslå att de licensierar sitt varumärke för tillverkning och marknadsföring av en kollektion av klockor. Alternativt att ett industriföretag beslutar sig för att licensiera sitt varumärke för försäljning av vissa kläder med design av arbetskläder riktade till ungdomar som attraheras av den så kallade street fashion-livsstilen. Möjligheterna är många.